厨卫行业“冰点”掣肘 双十一前苏宁支招破局

厨卫行业“冰点”掣肘 双十一前苏宁支招破局 2019-11-09 15:23:19   阅读: 3960

受经济低迷和房地产调控政策的影响,厨卫市场的增长率有所下降。面对已经进入休克期的厨卫行业,品牌和平台应该如何突破?

2019年10月10日,中国厨卫行业创新发展峰会暨中国厨卫行业十大“热点”供需对接会议将在上海举行。会上,包括中国五金协会、Ovieun.com、Suning.com、阿奥史密斯、美的、老板、方太太、万家乐、万和、华迪、帅康等200多位大玩家聚焦厨卫的未来发展。

“冰点”围攻“燃点”十大白皮书助力厨卫行业突破

奥维云的数据显示,从1月到8月,中国的厨房和卫生间行业继续徘徊在低谷,传统厨房和电器产品(如抽油烟机、燃气灶、电热水器和燃气热水器)的零售额不同程度下降。正如Ovieyun.com总裁郭梅德所说,“房地产拖累、结构升级、消费疲软、用户流失、均价下降、库存高、格局调整、竞争白热化、促销乏力、渠道多元化是当今市场下滑趋势的主要原因。目前,厨卫行业已进入拐点,下行压力进一步加大。”

为此,苏宁一沟与Oviyun.com、中国五金协会等权威机构联合发布了中国厨卫行业“十大热点”白皮书,为被十大冰点围困的中国厨卫行业服务。从厨卫产业发展的角度来看,重点关注泛家居、厨卫产业的总体趋势、行业增长点、厨卫市场现状以及市场前十大类别(洗碗机、全屋净水、果蔬清洗机、垃圾处理器、零冷水燃气热水器/超薄快速加热电热水器、集成灶具、嵌入式厨电、智能厨电、暖通空调/舒适家居、智能卫生间)

消费者群体被细分和迭代,厨房和卫生间的新类别显示出积极的信号。

会上,苏宁特易购厨卫装饰有限公司总裁刘赛指出,随着厨卫行业的不断发展,行业内的竞争越来越激烈。在激烈的市场竞争和市场格局裂变的背景下,厨卫企业需要在不断提高自身发展的同时跟上时代的发展趋势。目前,零售端有四大消费趋势,即懒惰经济、健康、空间美学和智能物体协会,为新兴类别提供了更多的增长空间。只有利用这种情况,厨卫企业才能实现高效发展。

苏宁作为家用电器的第一渠道,在渠道、流程和服务方面具有很强的优势。近年来,苏宁通过巧妙的零售布局、全生态流入口和全场景营销授权,积极推动新型厨卫的发展。例如,举行几次洗碗机峰会,发布新的政策和标准;建立无管净水新联盟,逐步淘汰无管净水器,尽一切努力推广无管净水器;另一个例子是综合厨房峰会召开并发布的《中国综合厨房产业发展白皮书》。以及实施城市垃圾分类,苏宁将垃圾处理器引入社区推广活动,免费试用净水器等新型厨卫产品。

苏宁“三好一站”计划推广十大厨卫新品

据了解,苏宁还推出了“三好一站”计划,其中包括好产品、好价格、好服务和一站购买,以应对十大新兴厨卫类别的流行。一方面,苏宁利用其强大的数据优势了解消费者的需求,并通过c2b和c2m逆向定制推出满足消费者需求的产品。另一方面,苏宁还将向消费者提供5000万英镑的新产品补贴和10亿英镑的折价补贴。同时,依托苏宁商场、家乐福的新产品进入社区体验,免费试用10万件新产品等服务将进一步推动新产品的普及。

会上,苏宁还正式推出了“完美”的厨卫购物嘉年华。在此期间,苏宁将与各大厨卫品牌联手推出新一轮优惠活动,积极推动厨卫十大新品类的推广,帮助厨卫行业破冰而出。

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